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Élaboration de plan média E1402

Description du métier

  • Acheteur / Acheteuse d'espaces affichage
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces cinéma
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces Internet
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces -NTIC-
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces presse
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires web
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces radio
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces télévision
  • Acheteur / Acheteuse média
  • Assistant / Assistante média
  • Assistant acheteur / Assistante acheteuse d'espaces
  • Chargé / Chargée d'études média
  • Chargé / Chargée de plan média
  • Chef d'achat d'espaces publicitaires
  • Chef de groupe média planning
  • Chef de service achat d'espaces publicitaires
  • Consultant / Consultante média
  • Consultant / Consultante SMO - Social Media Optimization
  • Directeur / Directrice d'achat média
  • Directeur / Directrice média
  • Média acheteur / acheteuse
  • Média planneur / planneuse
  • Référenceur / Référenceuse web
  • Responsable du plan média
  • Responsable média
  • Traffic manager
  • Web planneur / planneuse

Définition

  • Elabore le plan média et sélectionne le support (Télévision, cinéma, presse, ...) le plus adapté à la cible de la campagne publicitaire et à la marque/produit, selon le budget alloué et la politique commerciale de l'entreprise ou de l'annonceur.
  • Peut négocier l'achat d'espaces publicitaires dans les différents types de supports média.
  • Peut coordonner une équipe ou un service.

Accès à l'emploi métier

Cet emploi/métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, ... ou avec une expérience dans le secteur de la publicité.

Il est également accessible à partir d'un diplôme de niveau Bac+2 (BTS, DUT, ...) en communication pour le poste d'acheteur.

Conditions d'exercice de l'activité

L'activité de cet emploi/métier s'exerce au sein d'agences conseil en marketing/communication/publicité, d'agences médias, d'entreprises, ... ou en indépendant, en contact avec différents intervenants (chargés d'études, commerciaux, chef de produit, directeur marketing, annonceurs, ...).

Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, audiovisuel, ...), l'importance des budgets gérés et le domaine (stratégie, achat d'espaces, ...).

Environnements de travail

Structures

  • Annonceur
  • Entreprise
  • Organisme d'études et de sondage
  • Société de conseil
  • Société de production audiovisuelle, cinématographique

Secteurs

  • Commerce/vente
  • Publicité

Conditions

  • Travail en indépendant

Activités et compétences

Compétences de base

Compétences de base
Savoir-faireSavoirs
  • Réaliser l'analyse d'un produit
  • Réaliser une étude de marché
  • Identifier les besoins d'un client
  • Réaliser l'analyse d'une marque
  • Sélectionner des canaux de communication
  • Elaborer un plan média
  • Réaliser le suivi d'une campagne de communication
  • Déterminer des actions correctives
  • Réaliser le bilan des actions de communication
  • Mettre à jour une documentation technique
  • Suivre l'information médias
  • Principes de rédaction du plan média
  • Analyse statistique
  • Sociologie
  • Marketing / Mercatique
  • Marketing digital
  • Techniques de mesure d'audience
  • Techniques de communication
  • Gestion de projet
  • Gestion comptable
  • Gestion administrative

Compétences spécifiques

Compétences spécifiques
Savoir-faireSavoirs
  • Intervenir dans le domaine média de l'affichage
  • Acheter des espaces publicitaires pour le cinéma
  • Réaliser des supports de communication multimédia
  • Intervenir dans le domaine média de la Presse
  • Acheter des espaces publicitaires pour la radio
  • Définir le message d'une campagne médiatique
  • Acheter des espaces publicitaires pour la télévision
  • Référencement web
  • Référencement naturel (SEO)
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Outils de web analyse - web analytics
  • Produits de téléphonie
  • Collecter des informations sur un produit, une marque
  • Méthodes d'enquête
  • Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
  • Techniques commerciales
  • Contrôler la conformité d'une diffusion d'annonce publicitaire
    • Mettre en ligne une campagne publicitaire
      • Analyser le trafic d'un site web
      • Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site et les comportements de navigation des visiteurs
      • Améliorer le positionnement d'un site web
      • Etablir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
        • Définir une stratégie média
          • Diriger un service, une structure
          • Gestion budgétaire
          • Management

          Mobilité professionnelle

          Emplois proches

          Emplois proches
          Fiche ROME E1402Fiches ROME proches
          E1402 - Élaboration de plan média E1401 - Développement et promotion publicitaire
          E1402 - Élaboration de plan média M1101 - Achats
          E1402 - Élaboration de plan média M1703 - Management et gestion de produit

          Emplois envisageables si évolution

          emplois envisageables
          Fiche ROME E1402Fiches ROME envisageables
          E1402 - Élaboration de plan média E1103 - Communication
          E1402 - Élaboration de plan média M1402 - Conseil en organisation et management d'entreprise
          E1402 - Élaboration de plan média M1403 - Études et prospectives socio-économiques
          E1402 - Élaboration de plan média M1702 - Analyse de tendance
          E1402 - Élaboration de plan média M1705 - Marketing
          E1402 - Élaboration de plan média M1706 - Promotion des ventes

          Certifications

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          Les certifications CNCP associées à cette fiche métier

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          Formations

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