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Élaboration de plan média E1402

Description du métier

  • Acheteur / Acheteuse d'espaces affichage
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces cinéma
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces Internet
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces -NTIC-
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces presse
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires web
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces radio
  • Acheteur / Acheteuse d'espaces télévision
  • Acheteur / Acheteuse média
  • Assistant / Assistante média
  • Assistant acheteur / Assistante acheteuse d'espaces
  • Chargé / Chargée d'études média
  • Chargé / Chargée de plan média
  • Chef d'achat d'espaces publicitaires
  • Chef de groupe média planning
  • Chef de service achat d'espaces publicitaires
  • Consultant / Consultante média
  • Consultant / Consultante SMO - Social Media Optimization
  • Directeur / Directrice d'achat média
  • Directeur / Directrice média
  • Média acheteur / acheteuse
  • Média planneur / planneuse
  • Référenceur / Référenceuse web
  • Responsable du plan média
  • Responsable média
  • Traffic manager
  • Web planneur / planneuse

Définition

  • Elabore le plan média et sélectionne le support (Télévision, cinéma, presse, ...) le plus adapté à la cible de la campagne publicitaire et à la marque/produit, selon le budget alloué et la politique commerciale de l'entreprise ou de l'annonceur.
  • Peut négocier l'achat d'espaces publicitaires dans les différents types de supports média.
  • Peut coordonner une équipe ou un service.

Accès au métier

Ce métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, ... ou avec une expérience dans le secteur de la publicité.

Il est également accessible à partir d'un diplôme de niveau Bac+2 (BTS, DUT, ...) en communication pour le poste d'acheteur.

Activités et compétences

Compétences

Savoir-faire

Communication, Multimédia
  • Définir une stratégie de communication
  • Définir une stratégie média
  • Élaborer un plan média
  • Sélectionner des canaux de communication
  • Réaliser des supports de communication multimédia
Recherche, Innovation
  • Administrer une enquête, un sondage
  • Réaliser l'analyse d'un produit
  • Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site et les comportements de navigation des visiteurs
  • Établir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
Relation client
  • Recueillir et analyser les besoins client
Développement commercial
  • Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
  • Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
  • Réaliser une étude de marché, évaluer le potentiel d'un produit ou service
  • Collecter des informations sur un produit, une marque
  • Acheter des espaces publicitaires
  • Définir le message d'une campagne médiatique
  • Réaliser l'analyse d'une marque
Stratégie de développement
  • Concevoir et gérer un projet
  • Réaliser le bilan des actions de communication
  • Améliorer le positionnement d'un site web
  • Diriger et gérer un ensemble, une structure, une organisation
Gestion administrative
  • Assurer la gestion administrative d'une activité
Gestion et contrôle
  • Réaliser des opérations comptables
Management
  • Animer, coordonner une équipe
Prévention des risques
  • Déterminer des mesures correctives
Organisation
  • Analyser le trafic d'un site web
  • Renseigner, mettre à jour une documentation technique
  • Contrôler la conformité des données ou des documents
Communication
  • Mettre en ligne une campagne publicitaire
Développement des compétences
  • Actualiser régulièrement ses connaissances

Savoir-être professionnels

  • Travailler en équipe
  • Prendre des initiatives et être force de proposition
  • Faire preuve de rigueur et de précision

Savoirs

Domaines d'expertise
  • Gestion budgétaire
  • Média de l'affichage
  • Média de la Presse
  • Outils de web analyse - web analytics
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Analyse statistique
  • Sociologie
Normes et procédés
  • Marketing / Mercatique
  • Marketing digital
  • Principes de rédaction du plan média
  • Référencement naturel (SEO)
  • Référencement web
Produits, outils et matières
  • Produits de téléphonie
Techniques professionnelles
  • Techniques commerciales
  • Techniques de communication orales, écrites et numériques
  • Techniques de mesure d'audience

Certifications

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